Neste ano, o tema da campanha é "Fraternidade e Amizade Social", e o lema é "Vós sois todos irmãos e irmãs".

O lançamento da campanha começou pela manhã, na sede da CNBB, em Brasília, com um missa celebrada pelo secretário-geral do episcopado brasileiro e bispo auxiliar de Brasília, Dom Ricardo Hoepers, na Capela Nossa Senhora Aparecida.

De acordo com a CNBB, a campanha deste ano busca fazer um caminho quaresmal em três perspectivas. Incentivar as pessoas a verem as situações de inimizade. Impulsionar as pessoas a iluminar-se pelo Evangelho que as une como família e agir conforme a proposta da Quaresma de uma conversão constante, promovendo o esforço para uma mudança pessoal e comunitária.